（原标题：此“马茅”非彼“马茅”情欲超市全文阅读，直播间“擦边”卖酒泛滥）

“马年生肖茅子，今天（一瓶）3000都无须，胜仗抹掉一个零，300（一瓶）！”12月2日，在某电商平台直播间，一位主播身前放着外不雅形似贵州茅台酒的白酒居品，对着镜头高声吆喝。

在白酒商场，东谈主们频繁用生肖来简称贵州茅台生肖酒，如“马茅”“兔茅”等。因部分贵州茅台生肖酒产量较少，商场价频频比建议零卖价卓毫不少。

商场行情价动辄数万元一瓶的“马茅”，在直播间果真只卖300元一瓶？《耗尽者报谈》记者查抄该居品细目页面发现，其瓶身标注的坐蓐厂家并非贵州茅台股份有限公司，被主播称为“马茅”的白酒，践诺仅仅形似贵州茅台马年生肖酒的“擦边酒”。

但跟着对应居品贯穿弹出，直播间驳倒区弹出一条又一条下单音问。不少不解真相的耗尽者，用虚高的价钱拍下一款货离别板的“擦边酒”。

值得细致的是，雷同的情况正充斥在多个酒类直播间中。

擦边的“马茅”酒最低本钱价仅9元一瓶

直播间销售的所谓名酒，与正品大牌名酒外不雅绝顶相似，却存在诸多细节上的各异。

《耗尽者报谈》记者在一个名为“庄先生（青花瓷酒业集团）”的直播间发现，天然相似是红棕色的瓶身，该直播间的“马茅”瓶身上显眼的大字为“原茅台特制酒厂”，而非“贵州茅台酒”。在“原茅台特制酒厂”上方，还印着“马年生肖酒”的小字。

（直播间销售的“马茅”）

天然将“原茅台特制酒厂”与“马年生肖酒”勾通起来的简称亦然“马茅”，但其与民众贯通的“马茅”却并非吞并个居品。

（商场高尚畅的贵州茅台马年生肖酒图样及行情价钱。）

上述擦边“马茅”的瓶身信息透露，该居品的坐蓐厂家为贵州省仁怀市茅台镇茅渊酒厂有限公司（以下简称“茅渊酒厂”）。其官网先容透露，该公司1983年运行建厂， 1996年变更为茅台特制酒厂，2000 年 变更为茅渊酒厂。

12月3日，记者以挑升配合为由拨打茅渊酒厂招商电话。对方暗示，不错提供印制“原茅台特制酒厂”字样的拓荒酒居品就业，配合价钱以订购数目来决定，不包括包装用度在内，一次性下单一千箱的货，单瓶一斤装的酒本钱价不错低至9元。

当记者问及销售这一称号的酒水是否有法律风险，对方修起称：“不会的，咱们是正当的，之赶赴仁怀市公证处开了公文凭。”关于茅渊酒厂与贵州茅台之间的配合关联，对方则暗示，“这个就莫得依据了，只可说咱们曩昔如实叫茅台特制酒厂，这个有依据。”

但是，“原茅台特制酒厂”的称号并不被贵州茅台酒厂所招供。12月4日，记者致电贵州茅台打假维权办公室，办公室接线员暗示，上述居品并非委果的贵州茅台酒，“严格来说，在居品上印制‘原茅台特制酒厂’的步履属于侵权步履，因为它宣传的与事实不符，咱们不存在这么一个品牌。”

接受“原茅台特制酒厂”这一曾用名印制在居品包装上进行销售，存在着艰涩忽视的法律风险。

“企业宣传时将称号简化使用凸显旧称号，可能组成商标侵权。”北京市京师（郑州）讼师事务所讼师欧阳一鹏对《耗尽者报谈》记者暗示。

直播间主播将其称为“马茅”卖货销售，也可能组成无理宣传。欧阳一鹏合计，“即便茅台特制酒厂是该企业原称号，茅渊酒厂和茅台特制酒厂之间也曾存在合并变更关联，若是企业在销售吞并种商品，该商品在功能、用途、主要原料、坐蓐部门、耗尽对象、销售渠谈等方面与茅台酒相通八成基本相通，有关公众合计是同种商品的，仍然可能组成无理宣传。”

《耗尽者报谈》记者查询发现，2021年于今，贵州茅台股份有限公司与茅渊酒厂仍是存在多告状讼，案由波及侵害商标权纠纷、常识产权与竞争纠纷等。

白酒直播间盛行“擦边”卖酒

用所谓“原茅台特制酒厂”擦边销售的例子，在酒类直播间中并不有数。从300元一瓶的“龙茅”到200元一瓶的“五粮液”，主播口中喊的是价值千元的名酒，但践诺销售的是外不雅周边的“李鬼”。

“咱解析你啊，咱把1935干到不外百！”11月16日，在一个名为“英投茅香小馆”的直播间，主播一边修起驳倒区条目上架“1935”的呼声，一边拿出一款外不雅与茅台1935绝顶相似的白酒居品，但绝口不提该居品的全称其实为“秉乾民酒·1935”。

吞并日，在另一个名叫“唯优品酒水供应链”直播间里，主播正先容一款名为“龙腾九囿（藏品）”的白酒，口中时常提到“龙茅”等字眼，称该居品为“龙茅”、来自“贵州茅台集团”等。但《耗尽者报谈》记者细致到，该居品践诺为贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（以下简称”保健酒公司“）坐蓐。

而就在10月21日，保健酒公司在其官网发布辅导庞大耗尽者警惕违法宣传的严正声明，称部分经营者在销售其公司居品时，存在违法愚弄“茅台集团”“茅台股份公司”称号及有关鲜艳，将其居品与茅台集团或茅台股份公司进行关联从而误导耗尽者的步履。

将贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司坐蓐的酒简称为茅台集团的酒来销售，是否涉嫌罪犯？

欧阳一鹏合计，企业在宣传商品时，应当准确、了了、明白地先容商品的有关信息，包括性能、功能、产地、用途、质料、要素、价钱、坐蓐者、有用期限等，简化坐蓐公司称号对外宣传有误导耗尽者的嫌疑。

直播间白酒质料交集不皆

白酒居品具有显着的产地特征。不同的地舆环境、酿造原料以及不同酒厂的酿造工艺，都影响着一款白酒的口感。

但是，不少直播间的白酒居品鱼龙搀杂，某直播间甚而出现了相通称号、相通外不雅的几款居品来自不同酒厂的情况。

12月3日，“庄先生（青花瓷酒业集团）”直播间主播带货一款名为“钓台1949”的居品，售价仅为29.9元/瓶。

记者寄望到，主播手中的居品印制的坐蓐厂家为“贵州钓台酿造酱酒（集团）有限公司”，而直播间弹出的对应居品贯穿中，尽管图示的居品外不雅与主播手中居品一致，但坐蓐厂家却是“贵州白金王子酒业（集团）有限公司”。

《耗尽者报谈》记者就此商酌居品销售商家，对方回复暗示：“因本公司此居品销量大幅加多，现配合厂家比拟多，若是收到的居品、产地、公司称号，如有不同，属宽泛安逸。”

此外，记者查询公开贵寓发现，上述两家坐蓐企业当今均被列入经营颠倒现象。

据记者了解，白酒直播间常常销售与一些酒厂配合定制的拓荒酒，这些酒频繁亦然直播销售的酒类居品中主要的利润开头。

乱伦强暴

酒厂的拓荒酒并不等同于劣质酒，但直播间几十元的拓荒酒横行，不仅挫伤耗尽者权利，也进一步加深了耗尽者对拓荒酒的负面印象。

酒类分析师蔡学飞在接受《耗尽者报谈》记者采访时暗示，直播电商骨子上是传统货架电商的升级，依然是一种流量商业，因此还所以价钱导向为主，愚弄巨大的订价与成交价差来引流，从而刺激用户冲动耗尽。而价钱与品性是成正比的，在巨大的利益驱动下，直播间就会愚弄耗尽者信息离别称而生息广宽以次充好、质廉价高档挫伤耗尽者权利的步履。

人人敕令酒企爱好电商渠谈修复

不成忽视的是，直播电商早已成为白酒品类销售的进犯渠谈。

飞瓜数据发布的《抖音快手酒类洞悉论说》透露，在抖音、快手2024年前三季度不同酒类销售额占比中，白酒品类以80%的销售额占比稳居榜首，茅台品牌更所以29%的占比稳居第一，五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等品牌紧随后来。

字节向上抖音电商酒水入口葡萄酒认真东谈主李博曾公开暗示，从2022年、2023年到2024年，抖音电商酒类商场都处在迅速增长阶段，“其中，白酒是大头，抖音最新统计的酒水兴味用户数目达到3.3亿东谈主。”

但是，跟着酒类直播电商的发展，乱象也在不休生息，用名酒引流已成习用套路。不少直播间通过名酒引流，但践诺上销售的是其他廉价拓荒品。也有不少直播间存在刻意展示居品扫码高价但以超廉价销售的情形。

在近期召开的2024酒类电商高质料发展大会上，中国酒类流畅协会布告长、电商专科委员会会长秦书尧更是针对当下电商商场的发展近况无情了四个“反对”：“反对酒类电商中的破价乱价，挫伤民众利益；反对酒类电商中的售卖假酒，挫伤耗尽者利益；反对酒类电商中的无理宣传、误导污蔑，挫伤酒业民众形象；反对酒类电商中的投契经营，以卖酒为名，刷单炒作，套取用度，挫伤厂商及投资者利益。”

蔡学飞合计，电商是势在必行，跟着互联网与当代物流期间的发展，随看随买的电商花样在生计的浸透率越来越高，汇注耗尽仍是成为社会的主要耗尽面貌，电商也成为企业进犯的分销渠谈，酒企需要爱好与正视这小数。

关于酒类直播电商的轨范发展，蔡学飞暗示，企业应该主动与有关电商平台终了政策配合，多互动，积极指点电商销售轨范经营；其次，酒企要培养我方的主播/直播间，擢升电商销售的主动权；终末，厂家不错借助自己品类多、居品多、价钱优等特质，在当今电商体系下拓荒专销居品，八成考虑与线上经销商深度配合，建树联营体进行花样翻新。

情欲超市全文阅读